Tiếp thị Công cụ Tìm kiếm là một trong những cách hiệu quả nhất để phát triển doanh nghiệp của bạn và tiếp cận khách hàng mới. SEM là gì? Công cụ nào được hỗ trợ tốt nhất cho SEM? Hãy cùng khám phá chúng trong bài viết dưới đây của Viindoo!
Tiếp thị Công cụ Tìm kiếm (SEM) là gì?
SEM, also called search engine marketing, involves utilizing paid advertising to guarantee that the products or services provided by your business are noticeable on search engine results pages (SERP). By using SEM, your business can show up as a search result when a user searches for a specific keyword.
Chẳng hạn, hãy xem điều gì sẽ xảy ra khi tôi nhập "lớp phát triển web" vào Google:
Kết quả công cụ tìm kiếm Google
Udemy rõ ràng có một chiến lược SEO hiệu quả, vì trang "lớp học phát triển web" của nó xếp hạng đầu tiên một cách tự nhiên. Tuy nhiên, quảng cáo "lớp phát triển web" có trả tiền của họ, được khoanh tròn ở trên, được xếp hạng là kết quả tìm kiếm đầu tiên về tổng thể.
Lợi ích và tầm quan trọng của SEM
Tiếp thị kỹ thuật số liên quan đến một trong những phương thức mua sắm phổ biến nhất của khách hàng, đó là mua hàng trực tuyến. Các chiến dịch SEM nhằm mục đích tăng phạm vi digital marketing là gì bằng cách khám phá và sử dụng các từ khóa có thể thu hút khách hàng tiềm năng, những người có nhiều khả năng quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ của nhà tiếp thị. Về bản chất, các chiến dịch SEM tập trung vào việc nhắm mục tiêu các từ khóa sinh lợi nhất.
Các nỗ lực tiếp thị SEM mang lại lợi ích lớn bằng cách đặt sản phẩm của công ty trước những khách hàng tiềm năng đang tích cực tìm cách mua hàng, dẫn đến tỷ lệ chuyển đổi cao. Ví dụ: một công ty mua quảng cáo cho từ khóa sản phẩm, chẳng hạn như "máy chế biến thực phẩm", quảng cáo sản phẩm của họ sẽ được hiển thị đầu tiên cho những khách hàng đang tìm kiếm máy chế biến thực phẩm trực tuyến. Thông qua SEM, rất có thể khách truy cập nhấp vào quảng cáo có ý định mua thực sự, điều này có thể tăng đáng kể tỷ lệ chuyển đổi khách hàng của công ty và tối ưu hóa ý định mua hàng của họ.
Search Engine Marketing là một cách tiếp cận nhanh chóng có thể tạo ra một luồng lưu lượng truy cập với tốc độ nhanh hơn SEO, đòi hỏi thời gian phân tích từ khóa và tạo nội dung kéo dài dựa trên nghiên cứu SEO. Bằng cách định vị các sản phẩm và dịch vụ ở đầu SERPs, SEM ngay lập tức đặt chúng trước mắt khách hàng, do đó tăng cơ hội customer engagement là gì.
Lợi ích và tầm quan trọng của SEM
Mô hình PPC là một cách tiếp cận kinh tế hoạt động tương tự như mô hình chi phí cho mỗi lần tương tác và cho phép các công ty chỉ trả tiền khi quảng cáo của họ được nhấp vào. Các tổ chức cũng có thể điều chỉnh chi phí của mình bằng cách chỉ định giá mỗi nhấp chuột (CPC) tối đa và ngân sách hàng ngày.
Có thể đạt được thứ hạng không phải trả tiền và tín hiệu tin cậy cao hơn bằng cách tăng lưu lượng truy cập đến trang thông qua quảng cáo trả phí, điều này cuối cùng dẫn đến tăng lưu lượng truy cập tổng thể vào trang. Sự gia tăng lưu lượng truy cập này cũng có thể cải thiện các tín hiệu tin cậy do Google đánh giá. Trong trường hợp một sản phẩm hoạt động đặc biệt tốt thông qua chiến dịch SEM, sản phẩm đó có thể đảm bảo thứ hạng tự nhiên cao trên SERP, khiến việc sử dụng SEM trở nên dư thừa.
Ngoài việc sử dụng từ khóa, các chiến dịch SEM có thể tùy chỉnh đối tượng mục tiêu của họ bằng cách kiểm soát vị trí địa lý, ngôn ngữ và hành vi trực tuyến của đối tượng mục tiêu của họ. Cách tiếp cận này đảm bảo rằng quảng cáo của họ chỉ tiếp cận những người dùng có thể quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ của họ.
Các tổ chức có thể thu được kiến thức chuyên sâu về hiệu suất của các chiến dịch SEM của họ bằng cách sử dụng các công cụ như Google Analytics, cung cấp các báo cáo theo thời gian thực, có độ chi tiết cao về trạng thái và sự phát triển của các chiến dịch của họ. Các báo cáo này cung cấp thông tin chi tiết có giá trị về hiệu quả của quảng cáo chiến dịch SEM, giúp các tổ chức phân tích hiệu suất của chiến dịch và xác định các lĩnh vực cần cải thiện.
Đừng bỏ lỡ: Làm thế nào để tăng lượng truy cập website hiệu quả nhất?
Nhược điểm của SEM là gì?
Cùng với những lợi ích và ưu điểm vượt trội, Search Engine Marketing vẫn tồn tại một số hạn chế và nhược điểm, có thể kể đến như sau:
- Chi phí: Mặc dù các mô hình hiệu quả về chi phí như PPC, SEM có thể trở nên đắt đỏ theo thời gian do các tổ chức bị tính phí mỗi khi quảng cáo của họ được nhấp vào. Mặt khác, SEO không phát sinh bất kỳ chi phí nào liên quan đến nhấp chuột hoặc xếp hạng.
- Cạnh tranh: Tùy thuộc vào đối tượng mục tiêu, việc mua quảng cáo và đảm bảo vị trí hàng đầu trên SERPs có thể khó khăn và tốn kém. Sự gia tăng số lượng các công ty tranh giành vị trí quảng cáo hàng đầu đã dẫn đến sự gia tăng CPC và các chi phí liên quan.
- Niềm tin của khách hàng và trình chặn quảng cáo: Một số lượng đáng kể khách hàng không thích và không tin tưởng vào quảng cáo, dẫn đến việc họ chặn quảng cáo bằng trình chặn quảng cáo. Quảng cáo được coi là xâm nhập và kém tin cậy hơn so với các kỹ thuật inbound marketing là gì , mang lại kết quả tìm kiếm không phải trả tiền.
Sự khác biệt giữa SEM và SEO
Tiếp thị trực tuyến có một số thuật ngữ với ý nghĩa có thể so sánh được, thường có thể dẫn đến nhầm lẫn. Hơn nữa, các thuật ngữ này có thể có cách hiểu hơi khác nhau giữa các cá nhân khác nhau. Dưới đây là tổng quan ngắn gọn về sự khác biệt giữa SEM và SEO:
- SEM đề cập đến quá trình trả tiền cho các quảng cáo xuất hiện trên các công cụ tìm kiếm.
- Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) đề cập đến việc tối ưu hóa lưu lượng truy cập trang web từ các công cụ tìm kiếm để tăng lưu lượng truy cập một cách tự nhiên.
SEM so với SEO
Các yếu tố ảnh hưởng đến xếp hạng tìm kiếm không phải trả tiền bao gồm từ khóa, chất lượng nội dung trang web và số lượng liên kết ngược. Cải thiện SEO liên quan đến sự đầu tư ban đầu về thời gian và công sức, nhưng một khi trang web đạt được thứ hạng cao, lưu lượng truy cập sẽ miễn phí. Ngược lại, với SEM, nhà quảng cáo trả tiền cho mỗi lần nhấp vào quảng cáo của họ.
Tìm hiểu thêm về: Top 5 công cụ SEO tốt nhất Trình kiểm tra thứ hạng - Từ miễn phí đến trả phí
Danh sách các công cụ SEM tốt nhất
Sử dụng bộ công cụ SEM có thể loại bỏ sự không chắc chắn liên quan đến việc lập kế hoạch cho các chiến dịch PPC, giúp giảm chi phí quảng cáo không cần thiết và đạt được lợi tức đầu tư tích cực nhanh hơn.
Tuy nhiên, với vô số công cụ có sẵn trên thị trường, việc chọn công cụ phù hợp nhất cho doanh nghiệp hoặc khách hàng của bạn có thể là một thách thức.
Công cụ SEM rất hữu ích cho người dùng
Dưới đây là bảng tóm tắt của Viindoo giới thiệu ngắn gọn về các công cụ SEM có thể hỗ trợ tối ưu hóa chiến dịch SEM cho doanh nghiệp để tạo chuyển đổi và thu lợi nhuận nhanh chóng.
| Công cụ SEM tốt nhất | Giới thiệu về Công cụ | Tính năng | Dùng thử miễn phí | Giá |
| Semrush | Quảng cáo trực tuyến, phương tiện truyền thông xã hội, SEO và công cụ tạo nội dung. | - Tạo 3.000 đến 10.000 báo cáo mỗi ngày, - Xem 10.000 đến 50.000 kết quả trên mỗi báo cáo, - Số liệu từ khóa, - Quảng cáo danh sách sản phẩm, - Phân tích dữ liệu lịch sử. | 7 ngày | Ưu tiên: $99,95/tháng. Chuyên gia: $199,95/tháng. Kinh doanh: $399,95/tháng. |
| Quảng cáo Google | Google Ad công cụ quảng bá website và sản phẩm trên nền tảng quảng cáo Google. | - Tạo và quản lý Google Ads, - Công cụ lập kế hoạch từ khóa, - Trả tiền cho kết quả, - Đặt giới hạn ngân sách. | N/A | Chi phí dựa trên Chi phí mỗi lần nhấp chuột (CPC) hoặc Chi phí mỗi lần hiển thị (CPI): $0,01 - $2+ |
| WordStream | Công cụ quảng cáo trực tuyến dành cho doanh nghiệp nhỏ, nhà quảng cáo và đại lý tiếp thị | - Trình tạo quảng cáo thông minh, - Công cụ nghiên cứu từ khóa, - Giám sát chuyển đổi và nguồn, - Hướng dẫn kỹ thuật. | 7 ngày | WordStream Advisor: $199/tháng, WordStream Advisor Premier Consulting: $448/tháng, WorStreamAdvisor for Agencies: $179/tháng, WordStream Services: $1000 phí cố định cộng thêm 6-9% chi phí gia tăng |
| SuperMetrics | Một công cụ SEM để tích hợp với các nền tảng digital marketing là gì khác nhau. | - Tối ưu chiến dịch PPC - Tích hợp với Google Analytics, Facebook, Bing, Adwords, Twitter, LinkedIn, - Google Sheets và Google Data Studio. | 14 ngày | Tích hợp với Google Trang tính: $99/tháng. Tích hợp với Data Studio: $39/tháng. Tích hợp với Excel: $99/tháng. Tích hợp với BigQuery: $190/tháng. Tích hợp với Data Grabber: $19/tháng. Trình tải lên Supermetrics: $39/tháng. Chức năng siêu số liệu: $29,99/tháng. |
| OptyMyzr | Công cụ tối ưu hóa digital marketing là gì cấp doanh nghiệp để quản lý Quảng cáo Google, Quảng cáo Bing và Quảng cáo mua sắm. | - Tối ưu hóa chiến dịch kỹ thuật số, - Thông tin chi tiết về dữ liệu, - Báo cáo tùy chỉnh, - Quy trình digital marketing là gì tùy chỉnh, - Tập lệnh Công cụ Quy tắc/PPC linh hoạt. | 2 tuần |
Pro: $499/tháng. Pro+: $799/tháng. Doanh nghiệp: Báo giá tùy chỉnh |
Search Engine Marketing là một thành phần không thể thiếu trong chiến lược marketing của một doanh nghiệp. Chúng tôi hy vọng rằng bài viết trên Viindoo đã cung cấp cho bạn những thông tin hữu ích về SEM, giúp bạn tối ưu hóa và vượt lên trên đối thủ để xuất hiện trước người dùng.
